لقد حان الوقت لمزيد من العلامات التجارية المتطورة للانضمام إلى سوق إعادة البيع

مع التاريخ ، كان هناك أجيال كاملة من الجمهور التي كانت لها كل من التكاليف قوة وكذلك المثل العليا لتعديل المجتمع. وكذلك في حين أن الأطفال بعد الحرب المولودين بين عام 1946 وكذلك عام 1964 ، فهم أن مواليد الرضع كان لهم تأثير كبير على النمو الاقتصادي بفضل قوة تكاليفهم وكذلك القيادة ، فإن Gen Z هو الذي يتمتع بسلطة التعديل بشكل دائم سوق الأزياء كما نفهمها.

لدى Gen Z قوة تقديرية قدرها 143 مليار دولار ، وفقًا لشركة Business Insider ، وكذلك في الوقت الذي تم فيه وصفه بأنه الجيل الرقمي ، فإن الحقيقة هي أنهم يهتمون بالاتصالات وكذلك جهود الحي وجود شبكة الإنترنت. هذا التركيز على المشغلات البيئية وكذلك الاجتماعية إلى جانب تكاليف قوة Gen Z ، الذي سيؤدي هذا العام وحده إلى حوالي 40 ٪ من المستهلكين في جميع أنحاء العالم ، هو عاصفة مثالية من نوع ما لطفرة الأزياء المستعملة.

وفقًا لأعمال الموضة ، انجذبت أجيال قليلة من المستهلكين نحو السوق المستعملة بالطريقة التي يتمتع بها المستهلكون الأصغر سناً. اليوم ، تبنى Gen Z ، الذي يبلغ عددهم من أقدم مستهلكيه 22 عامًا ميلًا لإعادة بيع الأزياء بشكل أسرع من أي نوع من الجيلات الأخرى.

40 في المائة من Gen-Zers اشترى الأزياء المستعملة في عام 2019 ، مقارنة بـ 25 في المائة فقط في عام 2016 ، وفقًا لـ Thredup ، على شحنة الإنترنت وكذلك متجر التوفير. ليس هناك ما يرفض أن التركيز المجتمعي على الأزياء المستدامة وكذلك سوق إعادة البيع أصبح الآن أكثر انتشارًا من أي وقت مضى ، بالإضافة إلى أن المجموعة الفرعية الأصغر سناً من الجيل ألقِ نظرة أخرى على السوق المستعملة. يتمتع هذا الجيل البارز من المنفقين بسلطة تعديل السوق تمامًا وكذلك الوقت الذي يلاحظه المزيد من البائعين المتميزين.

ينمو السوق المستعملة المتطورة بشكل أسرع بأربعة أضعاف من السوق الراقية الرئيسية

يزداد السوق المستعملة المتطورة بشكل أسرع بأربعة أضعاف من السوق الراقية الرئيسية ، ومع ذلك لا تزال العديد من العلامات التجارية الراقية ترفض الاستفادة من السوق المستعملة المزدهرة. في الوقت الحالي ، تهيمن سوق إعادة البيع على عدد كبير من اللاعبين الرئيسيين مثل eBay و FashionPhile و The Realreal و Stockx و Vestiaire Collective و Poshmark و Depop بالإضافة إلى المزيد. تعمل كل منها بطريقة فريدة من نوعها ، وكذلك في حين أن الكثير منهم يتفوقون على ضمان الأصالة ، فإن قصص الرعب من الموجهات الفائقة وكذلك المنتجات غير الموضحة كلها شائعة.

تأمل Gucci حقًا في تعديل ذلك ، من خلال شراكتها التي تم الإعلان عنها للتو مع Realreal ، والتي ستشرف عليها العلامة التجارية مباشرة لإعادة بيع المنتجات في جميع الفئات. على الرغم من أن Gucci ليست العلامة التجارية الأولى التي تشارك مع Realreal (Stella McCartney وكذلك Burberry لها علاقة مع الشركة) ، فإن هذه الشراكة في محددة هي مغير للألعاب حيث لا تزال Gucci واحدة من أبرز العلامات التجارية بين المتسوقين الشباب.

مع استمرار المزيد من المستهلكين الشباب في الحصول على معدل الاهتمام في شراء إعادة البيع ، فقد حان الوقت للامتثال للعلامات التجارية الراقية للبدلة. إذا كان هناك المزيد من العلامات التجارية التي تضع يدها في إعادة بيع منتجاتها الخاصة ، فسوف يفوز الجميع. ستكون مشاكل الأصالة قليلة بالإضافة إلى المباراة بين المبتدئين ، مما يجعل المستهلكين أكثر ميلًا إلى الشراء المستعملة. وعلى العكس ، من المحتمل أن يكونوا أكثر استعدادًا لشراء أنماط جديدة يفهمون أنها ستتمكن من إعادة بيعها في الخريف من خلال قطعة أو اكتشاف أنها لم تعد تخدم غرضًا.

ستستفيد العلامات التجارية الفاخرة من الحصول على حصة في إعادة البيع أيضًا ، أكثر من مجرد نقد. سيتم تخفيف قضايا صورة العلامة التجارية المخففة وكذلك التوزيع مع كل علامة تجارية لديها المزيد من إدارة السوق الثانوية الخاصة بها. في حين أنه لا يوجد رفض أن الفرصة رائعة ، فإن المعارضة كذلك. على الرغم من أن هناك أسبابًا وثيقة لعدم عرض العلامات التجارية المتطورة بعد مفهوم الانضمام إلى السوق الثانوية ، حيث أصبحت إعادة البيع المتطورة مقبولة بشكل أكثر شيوعًا ، فقد حان الوقت لتناول المزيد من العلامات التجارية نفسها في ما بعد البيع.