لقد تغير لويس فويتون كثيرًا على مدار العامين الماضيين ، وبأرقام ، بدأت التحولات في الإستراتيجية تبدو وكأنها تعمل. وفقًا لشركة الأبحاث Millward Brown ، عقدت Vuitton على مكانها باعتبارها العلامة التجارية الفاخرة الأكثر قيمة في العالم في عام 2014 ، وكانت واحدة من اثنين فقط التي اكتسبت قيمة.
في كل عام ، تبحث دراسة Millward Brown Brandz في مقاييس مثل أرباح الشركات ومواقف المستهلكين للعلامات التجارية العالمية في مجموعة متنوعة من الفئات وتقييم كيفية أدائها ، سواء بالنسبة لمنافستها وتقييماتها السابقة. هذا العام ، من العلامات التجارية الفاخرة المقاسة ، اكتسبت لويس فويتون وشانيل فقط قيمة ؛ ارتفعت LV بنسبة 6 ٪ إلى 27.4 مليار دولار ، والمركز الأول في القائمة الفاخرة ، في حين أن شانيل نمت بنسبة 15 ٪ إلى 9 مليارات دولار ، مما جلب القوة الفرنسية في المركز الرابع في جميع أنحاء العالم. احتل لويس فويتون المرتبة الأولى في الرفاهية لمدة عشر سنوات على التوالي.
وفقًا لـ Bloomberg Business ، يعزو محلل Millward Brown Elspeth Cheung كلاً من قيمة Louis Vuitton’s و Chanel المتزايدة للتغيرات الإستراتيجية الحديثة ؛ يعمل تنشيط Louis Vuitton ، وتشجع تنسيق أسعار شانيل عبر الأسواق الاستهلاك في المتجر.
على الرغم من ذلك ، لم تكن العلامات التجارية الفاخرة على ما يرام في عام 2014. شركات المركز الثاني والثالث (Hermès و Gucci ، على التوالي) تتناقص كل تقييم ، وحتى في العشرة الأوائل ، انخفضت الفئة بنسبة 6 ٪ في المتوسط .
كمستهلك ، هل تعكس هذه النتائج تصوراتك للعلامات التجارية المعنية؟